Le logo LVMH à Paris
La marque Berluti du géant du luxe LVMH va concevoir les tenues des équipes françaises pour les cérémonies d'ouverture des Jeux olympiques et paralympiques d'été, renforçant ainsi le profil de la marque de vêtements masculins haut de gamme connue pour ses chaussures en cuir et ses costumes sur mesure.
"Nous voulons marier élégance et performance", a déclaré Antoine Arnault, directeur général de Berluti, l'un des cinq enfants et héritiers de Bernard Arnault, président-directeur général de LVMH.
Antoine Arnault a négocié pour LVMH un contrat de parrainage des Jeux olympiques d'une valeur de 150 millions d'euros, annoncé en juillet.
Les Jeux olympiques débutent le 26 juillet, suivis des Jeux paralympiques le 28 août, des cérémonies très médiatisées suivies par des millions de spectateurs à travers le monde.
Paris, ville hôte de deux précédents JO, accueillera à nouveau les compétitions d'été après 100 ans. L'événement devrait attirer un grand nombre de spectateurs et téléspectateurs, après la pandémie qui a perturbé la tenue de la compétition à Tokyo en 2020.
Le parrainage de LVMH comprend ses grandes maisons de mode Louis Vuitton et Dior, ainsi que la marque de champagne et de spiritueux Moët Hennessy et le joaillier Chaumet, qui concevra les médailles pour la cérémonie.
Le groupe sponsorise également des athlètes, dont le nageur français Léon Marchand, la gymnaste Mélanie de Jesus dos Santos, l'escrimeur Enzo Lefort et la joueuse de tennis fauteuil Pauline Déroulède. Son enseigne de produits de beauté Séphora parrainera le relais de la flamme olympique.
(Reportage Mimosa Spencer ; version française Dagmarah Mackos, édité par Kate Entringer)
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